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图书分类

Book classification
  1. 本书“以职业岗位为课程目标,以职业标准为课程内容,以教学项目为课程结构,以最新技术为课程视野,以职业能力为课程核心”,遵循“必需、适度、够用”的原则,力求突出教材的完整性、系统性、简明性和实用性,使其更符合培养应用型人才的要求,突出铁路行业和铁路专业的特色。全书以培养学生铁路运输市场营销能力为主线,将全部内容分为树立正确的营销观念、分析市场营销环境、目标市场战略、市场营销策略、市场营销策划五个模块...查看更多
  2. 随着社会主义市场经济制度的不断完善以及人民生活水平的不断提高,运输市场结构及运输市场需求发生了很大的变化,市场竞争日趋激烈。铁路运输企业要想在激烈的竞争中取胜,必须强化市场营销观念,开展市场营销活动,充分满足铁路运输市场的需求。
    本书的编写“以职业岗位为课程目标,以职业标准为课程内容,以教学项目为课程结构,以最新技术为课程视野,以职业能力为课程核心”,遵循“必需、适度、够用”的原则,力求突出教材的完整性、系统性、简明性和实用性,使其更符合培养应用型人才的要求,突出铁路行业和铁路专业的特色。全书以培养学生铁路运输市场营销能力为主线,将全部内容分为树立正确的营销观念、分析市场营销环境、目标市场战略、市场营销策略、市场营销策划五个模块。为了便于开展课堂讨论和加强对理论的理解,每章都附有相关案例及相关短视频,目的是着重培养学生的应用技能,从而使学生能够更好地将理论知识用于企业实践。
    本书是结合高等职业教育铁道交通运营管理专业教学指导方案及“铁路运输市场营销”教学大纲要求编写的,是高等职业教育铁道交通运营管理专业系列教材之一。
    本书由包头铁道职业技术学院李玲、常利平担任主编,华威大学贺哲琪担任副主编,由内蒙古铁路运营管理集团有限公司副总经理赵晓榆担任主审。各章的具体编写分工为:包头铁道职业技术学院常利平编写第一、二、三章;华威大学贺哲琪编写第四、五章;包头铁道职业技术学院李玲编写第六、七、八章;包头铁道职业技术学院尹秉鲁编写第九章;包头铁道职业技术学院孔荣编写第十章;全书总体结构、各章节内容及案例由李玲统一整合。在本书的编写过程中,编者参阅了大量同行专家编写的有关素材、著作、案例以及网络资料,并得到了内蒙古铁路运营管理集团有限公司和包头铁路货运中心的大力支持和鼎力相助,在此表示衷心感谢。
    由于编者水平有限,书中难免存在不妥和疏漏之处,敬请读者批评指正。

    编  者
    2022年7月
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  1. 第一章  铁路运输市场与铁路运输市场营销概述 001
    第一节  市  场 001
    第二节  市场营销 005
    第三节  铁路运输市场 018
    第四节  铁路运输市场营销 021

    第二章  铁路运输市场分析 028
    第一节  铁路运输市场营销环境概述 028
    第二节  铁路运输市场营销环境分析 033
    第三节  铁路运输需求分析 042
    第四节  铁路运输消费者购买行为分析 050

    第三章  铁路运输市场调查 059
    第一节  铁路运输市场调查概述 059
    第二节  市场调查的程序及调查表的设计 065

    第四章  铁路运输目标市场战略 077
    第一节  铁路运输市场细分 077
    第二节  铁路运输目标市场 085
    第三节  铁路运输产品市场定位 091

    第五章  铁路运输产品策略 100
    第一节  铁路运输产品概述 101
    第二节  铁路运输产品组合策略 104
    第三节  铁路运输产品生命周期 107
    第四节  铁路运输新产品开发策略 112
    第五节  铁路运输产品品牌与包装策略 118

    第六章  铁路运输价格策略 131
    第一节  铁路运输产品定价原理 131
    第二节  铁路运输企业定价的程序与方法 137
    第三节  铁路运输产品定价策略 141

    第七章  铁路运输产品分销渠道策略 151
    第一节  铁路运输产品分销渠道概述 152
    第二节  铁路运输分销渠道的选择与管理 160

    第八章  铁路运输企业促销策略 172
    第一节  铁路运输企业促销与促销组合 172
    第二节  铁路运输企业人员推销策略 175
    第三节  铁路运输企业广告 178
    第四节  铁路运输企业营业推广 181
    第五节  铁路运输企业公共关系 183

    第九章  电子商务与网络营销 192
    第一节  电子商务的基本知识 193
    第二节  网络营销 197
    第三节  铁路运输企业网络营销 200
    第四节  铁路运输企业网络营销策略 205

    第十章  铁路运输企业营销策划 220
    第一节  铁路运输企业市场营销策划概述 220
    第二节  铁路运输企业市场营销策划内容 221
    第三节  铁路运输企业市场营销策划方案 227
    参考文献 238
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  2. 李玲,女,52岁,副教授。科研方向:铁路运输经济。现任包头铁道职业技术学院教学督导,铁路运输营销课程学科牵头人。现主要承担交通运营管理专业、城市轨道专业、物流专业的《铁路运输市场营销》、《运输经济学》。

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