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    《城市轨道交通车辆(城市轨道交通类)》为高等职业学校城市轨道交通车辆专业教材,也可供从事城市轨道交通的管理人员、工程技术人员及大专院校和中等职业学校城市轨道交通类专业师生学习参考。

图书分类

Book classification
  1. 本书是高职高专院校铁道运输类专业(方向)专业拓展课程教材,是为了适应铁路现场的需求,更好地贯彻“专业设置与产业需求对接,课程内容与职业标准对接,教学过程与生产过程对接”,培养既懂运输生产,又懂运输经营的技能型人才而开发的校企合作双元开发的成果,集“教、学、做”为一体,具有内容新、实用性强的特点。本书紧密结合铁路运输市场及运输产品特点,主要内容包括市场及市场营销的概念、营销观念的产生与发展、铁路运输...查看更多
  2. 由铁路、公路、航空、水运和管道等运输方式构成的交通运输行业在国民经济中具有基础性、先导性、战略性的地位,是构建新发展格局的重要支撑和服务人民美好生活、促进共同富裕的坚实保障。随着经济社会发展,民航运输能力快速增强、高速公路等级不断提升,铁路运输面临的市场挑战进一步增大,这就要求铁路运输企业必须树立正确的市场营销观念,在充分调研的基础上及时根据市场需求变化,科学制定市场营销策略,在配置运力、创新产品、改善服务、改进运输组织、转换经营机制等方面实现根本性突破。
    为更好地满足铁路运输企业对人才的需求,培养既懂运输生产,又懂运输经营的复合技能型人才,特为铁道交通运营管理相关专业(方向)开设铁路运输市场营销课程。
    本教材立足铁路运输发展实际,紧密结合铁路运输市场及运输产品特点,主要介绍市场的概念、市场机制运行原理、市场营销观念的产生与发展以及如何开展铁路运输市场调查、如何进行铁路运输市场细分与选择目标市场、如何制定铁路运输产品策略、价格策略、分销渠道策略与促销策略等内容。充分考虑学生特点,在教材的编写过程中遵循适度和够用的原则,力求知识体系简明实用、系统完整。本教材既可作为铁路高职院校铁道交通运营管理相关专业(方向)的教材,也可供铁路运输企业各级各类人员学习参考使用。
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    本教材在编写过程中得到了辽宁铁道职业技术学院领导和同事的关心帮助,得到了沈阳铁路局集团公司相关业务处室及站段的大力支持,在此一并表示感谢。
    由于编者的水平、掌握的资料和编写的时间有限,书中难免有疏漏和不妥之处,恳请广大读者批评指正。

     
    编  者    
    2022年8月
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  1. 项目1  市场营销概述  001
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    任务1  价格策略概述  136
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    课后习题  152
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    课后习题  173
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    任务1  促销策略概述  176
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    任务4  铁路运输营业推广策略  192
    任务5  铁路运输公共关系策略  197
    典型案例  200
    课后习题  202
    参考文献  205
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  2. 侯文赞:辽宁铁道职业技术学院发展规划处处长,教授,西南交通大学交通运输工程专业毕业,从教20余年,先后承担了铁路运输、铁道工程等5专业、20多届学生“铁路运输企业管理”“铁路运输市场营销”。

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