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西南交通大学史(第三卷)
作者:何云庵, 主编
“西南交通大学史”是西南交通大学第一部正规的校史著作。本卷主要叙述了唐山交通大学在“七七事变”后从唐山播迁到湖南、广西、贵州、重庆,抗战胜利后复员唐山,解放前夕又冲破黑暗,迎接解放的历史。1937年到1949年,这是唐山交通大学(现西南交通大学)历史上最颠沛流离的时期。在艰难的环境中,唐院的教学和科研工作稳步发展,取得了学校建校以来办学规模最大、师资队伍最强、教学成就创造新高等一系列成就。作为近代著名高校“交通大学”的重要组成部分,本书的出版具有较高的史料价值,有利于促进近代教育史的个案研究。
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新闻编辑实务
作者:林晓华
全书分为“知识点+新闻编辑案例+实战训练”三大块。主要内容包括:高度凝练的编辑理论和基本知识。自业界的第一手新闻编辑案例,这也是全书的主体部分,全书收录案例数量达200余个,紧扣新闻编辑工作的选题、策划、编稿、表达等关键环节。在案例剖析的基础上,设计配套实战训练题,对学生的动手能力、操作能力进行训练。
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常用文体与科研论文写作
作者:付杰
本书重点对各行业公用的常用应用文、计划、总结、述职报告、规章制度等进行了讲述,还对卫生、农业、教育、财经等行业常用的专业应用文做了有针对性的讲述,特别对这些专业在课题选题、申报、报告、评审等方面做了介绍和说明,以期给读者提供实实在在的帮助。
图书分类
Book classification- 本书较为全面、系统地介绍影视广告的特性、策划与创意、创作和制作技术等,尤其是在互联网影响下,影响广告如何运作及制作以及影视广告的经营与管理。本书从新的视角对影视广告进行了较为全面的梳理及写作,尤其是在全媒体语境下影视广告的运作及运行的方法及规律进行了一定的探索,从而对现阶段学生的学习提供了新的视野。
- 广告,尤其是影视广告,俨然已成为我们日常生活不可或缺的组成部分。作为一种经济现象、一种文化现象、一种被媒体和社会放大了影响力的传播行为,它不仅已经和正在成为构建我们社会进程的重要动力和内容,成为构建我们生活的工具和内容;更重要的是,它已经实际地成了与影视、报纸等相鼎立的时代之社会审美的重要生产基地。
的确,我们无论走到哪里,视力所及,都充满了各种各样的广告;不管你是否愿意,广告都会直逼你的...查看更多
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第一章 影视广告概述 1
第一节 影视与广告的合力 1
第二节 影视广告的历史 3
第三节 影视广告的特点与分类 7
第二章 影视艺术语言 15r/>第一节 影视艺术语言的基本单位 15
第二节 影视艺术的构图 22
第三节 影视艺术语言的技巧—— 蒙太奇 39
第三章 影视广告策划 48
第一节 影视广告策划概述 48
第二节 影视广告信息环境分析 52
第三节 影视广告消费者分析 62
第四节 影视广告竞争对手分析 72
第五节 影视广告的表现策略 78
第六节 影视广告的媒体策略 89
第七节 影视广告策划书 98
第四章 影视广告创意 106
第一节 影视广告创意概述 106
第二节 影视广告创意的来源与过程 111
第三节 影视广告创意的思维方法 117
第四节 影视广告创意的主张 120
第五章 影视广告创意表现 131
第一节 影视广告创意与表现的关系 131
第二节 影视广告表现的类型 135
第三节 影视广告创意表现手法 172
第六章 影视广告文案 182
第一节 影视广告写作的前提 182
第二节 影视广告文案概述 184
第三节 影视广告文案写作 195
第七章 影视广告美术 209
第一节 影视广告美术概述 209
第二节 影视广告美术的特性及作用 211
第三节 影视广告美术的运用 215
第八章 影视广告灯光 218
第一节 光的特性 218
第二节 光的色彩 224
第三节 影视广告布光艺术与技巧 230
第四节 影视广告灯光布光几点说明 241
第九章 影视广告摄影 245
第一节 影视摄像机的原理与结构 245
第二节 影视摄像机的分类及功能 251
第三节 影视广告拍摄技巧与具体运用 256
第十章 影视广告摄制 263
第一节 影视广告前期准备 263
第二节 影视广告的正式拍摄 269
第三节 影视广告后期制作 273
第十一章 影视广告效果评价 278
第一节 影视广告效果概述 278
第二节 影视广告效果测试原则及测试指标 284
第三节 影视广告效果测定的方法 292
参考文献 303
后 记 312...查看更多