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图书分类

Book classification
  1. 本书较为全面、系统地介绍影视广告的特性、策划与创意、创作和制作技术等,尤其是在互联网影响下,影响广告如何运作及制作以及影视广告的经营与管理。本书从新的视角对影视广告进行了较为全面的梳理及写作,尤其是在全媒体语境下影视广告的运作及运行的方法及规律进行了一定的探索,从而对现阶段学生的学习提供了新的视野。
  2. 广告,尤其是影视广告,俨然已成为我们日常生活不可或缺的组成部分。作为一种经济现象、一种文化现象、一种被媒体和社会放大了影响力的传播行为,它不仅已经和正在成为构建我们社会进程的重要动力和内容,成为构建我们生活的工具和内容;更重要的是,它已经实际地成了与影视、报纸等相鼎立的时代之社会审美的重要生产基地。
    的确,我们无论走到哪里,视力所及,都充满了各种各样的广告;不管你是否愿意,广告都会直逼你的视听觉。它不仅充斥于我们的日常生活,而且对整个社会的经济运行和意识形态均发挥着重要影响。对于商品的生产者和销售者来说,广告的作用,小而言之是促进销售,大而言之是塑造整个品牌和建构企业形象;对于大众传媒来说,广告是其生存和发展的重要经济来源;对于广大消费者来说,广告不仅是便捷的商品信息的获取渠道,更是一种便捷的审美获取渠道。 
    一部人类传媒演进史告诉我们,影视乃是人类口语传播的螺旋回归。在文字诞生之前,人类沉浸在口语传播之中,是文字及其书写在时间和空间两个维度延伸了口语传播的能力—— 但同时也消解了口语传播的形象与快感;影视的出现和兴盛使沉默已久的口语传播迅速“复辟”—— 但口语的传播快感消解了文字的理性韵味。于是,千百年来供人们用心去体悟的文字便化为散落在时间之河中的语音流动。这也就意味着,影视不同于报纸,因其呈现的是图像,故其选择的是人的眼睛;而报纸呈现的是文字,所以它选择的是人的大脑。如此一来,影视图像便失去了报纸文字所特有的严密逻辑和深邃内涵,不过它却因此获得了文字所无法体验到的形象生动。
    正是因为如此,影视便成为一种便捷的仿真媒介。只要我们接触影视,我们就能以影像的方式感知和接受世界。而影视正是通过这种高度视像化的画面向我们传递社会价值和社会风尚,并以此来影响并改变我们的态度和行为。有鉴于此,我们才说:影视的出现,实际上标志着多维的思维方式的出现。很显然,在影视“被大众化”而为大众媒介之一后,我们的文化形态便从以读写为主的时代进入以视听为主的时代了。于是,在人类文化活动风光了千百年的书写从此黯然失色。不仅如此,影视还在很大程度上动摇了以文字和书写为活动基础而建立起来的文化观念,强烈冲击着文字和印刷术发明以来便形成并坚挺了几千年的局限于少数所谓的精英的文字文化。于是,影视在使杂志、广播退出媒体世界的中心位置并沦落为边缘媒体的同时也历史性地成为核心媒体。
    历史地看,人与影视的关系于今已远远超出了人与人之间的关系,更进一步,还将影响到人与自然、人与自我的关系的建立。而且,影视在组织受众的文化生活,切近人伦日用实际,打发公众闲暇的过程中自然而又俨然地成为一种共享性的文化。我们无法想象没有电视、电影及视频之前人类的生活,我们也无法想象离开影视以后我们将会如何生活。不仅如此,影视还有力地促进了制度生活之外的公共领域的发展,发展了占支配性地位的意识形态之外的共享的价值系统,进而成为公众日常生活的一部分。可以说,正是影视特有的技术魅力,打破了千百年来文化形态固有的边界,启动了一场浩大而又深刻的文化整合运动。
    作为一种现代传播手段,影视不但传达着世界上每时每刻发生的事情,而且还渐进式地培养和改变着人们的审美观念、价值观念乃至生存观念。可以毫不夸张地说,当今社会,影视及其发展实际上已经与人们的生活、生存紧紧地连在一起,而且这种联系还将继续伴随我们整个社会的发展。




    唐  英
    2017年6月于四川成都
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  1. 第一章  影视广告概述  1
    第一节  影视与广告的合力  1
    第二节  影视广告的历史  3
    第三节  影视广告的特点与分类  7
    第二章  影视艺术语言  15r/>第一节  影视艺术语言的基本单位  15
    第二节  影视艺术的构图  22
    第三节  影视艺术语言的技巧—— 蒙太奇  39
    第三章  影视广告策划  48
    第一节  影视广告策划概述  48
    第二节  影视广告信息环境分析  52
    第三节  影视广告消费者分析  62
    第四节  影视广告竞争对手分析  72
    第五节  影视广告的表现策略  78
    第六节  影视广告的媒体策略  89
    第七节  影视广告策划书  98
    第四章  影视广告创意  106
    第一节  影视广告创意概述  106
    第二节  影视广告创意的来源与过程  111
    第三节  影视广告创意的思维方法  117
    第四节  影视广告创意的主张  120
    第五章  影视广告创意表现  131
    第一节  影视广告创意与表现的关系  131
    第二节  影视广告表现的类型  135
    第三节  影视广告创意表现手法  172
    第六章  影视广告文案  182
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    第二节  影视广告文案概述  184
    第三节  影视广告文案写作  195
    第七章  影视广告美术  209
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    第三节  影视广告布光艺术与技巧  230
    第四节  影视广告灯光布光几点说明  241
    第九章  影视广告摄影  245
    第一节  影视摄像机的原理与结构  245
    第二节  影视摄像机的分类及功能  251
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    第一节  影视广告前期准备  263
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