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图书分类

Book classification
  1. 本书为教材。共15章。市场调查的基本理论与方法有市场调查概述、市场调查策划、市场调查基本方法介绍、问卷设计、数据分析与整理、调查报告等,市场预测部分有弹性分析预测、时间序列分析预测、因果分析预测、马尔科夫预测等。其出版的价值在于从整体视角把市场研究(调查、数据分析,预测)和管理决策知识有机结合,可以为使用者完整学习和掌握市场研究和管理决策的理论和案例知识,以提高决策的科学性。
  1. 绪  论 1
    第一章  市场调查概述 4
    第一节  市场与市场调查的概念 4
    第二节  市场调查的产生与发展 7
    第三节  市场调查的类型和内容 11
    第四节  市场调查的原则和步骤 19
    第五节  市场调查的机构和行业 21
    复习思考题 26
    第二章  市场调查策划 27
    第一节  市场调查策划的含义和作用 27
    第二节  市场调查策划的程序 28
    第三节  市场调查计划书 32
    复习思考题 36
    第三章  市场调查方式与方法 37
    第一节  市场调查组织方式——全面、典型和重点调查 37
    第二节  市场调查的组织方式——抽样调查法 40
    第三节  市场调查技术方法——文案调查法 57
    第四节  市场调查技术方法——实地调查法 63
    第五节  市场调查技术方法——网络调查法 74
    复习思考题 79
    第四章  市场调查问卷设计 80
    第一节  问卷设计基础 80
    第二节  问卷设计技术 82
    第三节  态度测量技术 89
    复习思考题 93
    第五章  调研数据的整理和分析 94
    第一节  市场调研数据的整理 94
    第二节  调研数据的图表显示 110
    第三节  调研数据的描述统计分析 126
    第四节  调查数据的统计推断 147
    第五节  二元分析 162
    第六节  多元统计分析 171
    第六章  市场调查报告的撰写 216
    复习思考题 222
    第七章  市场预测总论 223
    第一节  市场预测概述 223
    第二节  市场预测的基本程序 229
    第三节  市场预测的基本原理、条件和方法 235
    复习思考题 242
    第八章  定性预测法 243
    第一节  专家预测法 243
    第二节  类推预测法 253
    第三节  意见推断预测法 254
    第四节  判断预测法 258
    复习思考题 261
    第九章  弹性分析预测法 262
    第一节  弹性的基本概念 262
    第二节  弹性分析在市场预测中的应用 265
    第三节  对弹性分析预测法的评价 271
    复习思考题 272
    第十章  时间序列预测法 273
    第一节  时间序列预测法的基本原理及主要步骤 273
    第二节  平均预测法 279
    第三节  趋势外推法 293
    第四节  季节变动分析 316
    复习思考题 321
    第十一章  回归分析预测 329
    第一节  回归分析预测的原理 329
    第二节  一元线性回归预测法 332
    第三节  多元线性回归预测法 338
    第四节  非线性回归分析预测法 344
    复习思考题 348
    第十二章  马尔科夫预测法 349
    第一节  马尔科夫链 349
    第二节  马尔科夫预测的应用 354
    第三节  吸收马尔科夫链及其应用 362
    复习思考题 371
    参考文献 373
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